Pese al crecimiento en la afluencia del turismo extranjero en derrama económica es menor ese aumento
A nivel nacional, México ha roto récords históricos en volumen de visitantes extranjeros (alrededor de 34.5 millones en el primer cuatrimestre), pero la derrama económica ha crecido a un ritmo mucho menor, de acuerdo a cifras dadas a conocer por la Secretaría de Turismo (Sectur) federal. Esta dinámica confirma la tendencia de que el gasto promedio por turista ha caído, reflejando un abaratamiento relativo del destino, o dicho por turisteros, se ha abaratado el destino.
Las cifras oficiales confirman esta tendencia: aunque llegaron 34.5 millones de visitantes internacionales (un 9.7% más), la derrama económica total apenas alcanzó los 13,259 millones de dólares. Esto representa una caída real en los ingresos turísticos (e incluso una ligera disminución anual del 0.4% en los primeros meses).
Este fenómeno refleja que el país se percibe como un destino más barato por varios factores clave, como son el perfil del visitante, pues el crecimiento ha estado impulsado por excursionistas y turismo fronterizo, mientras que el turismo de internación (vía aérea, que es el de mayor poder adquisitivo) ha llegado a caer hasta un 7.5%.
Asimismo, la caída en el gasto por persona: El gasto promedio por turista ha registrado bajas interanuales importantes (cercanas al 9.6% en el segmento aéreo).
Otro factor a tomar en cuenta son las estrategias de promoción: Ante la fuerte competencia global, muchos prestadores de servicios y destinos optan por competir mediante tarifas más accesibles para mantener el volumen de ocupación, en lugar de elevar el valor agregado de la oferta.
Aunque Puerto Vallarta se sigue posicionando fuerte, se enfrenta a un desafío compartido con el resto del país: la necesidad de captar un turismo de mayor poder adquisitivo. Para mitigar que el destino se perciba únicamente como «económico», autoridades y empresarios buscan diversificar la oferta hacia el turismo de lujo, convenciones y ecoturismo.
Durante el primer cuatrimestre, el Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta registró una caída acumulada del 15.2% en el flujo de pasajeros internacionales frente a 2025.
La caída en el arribo de turistas por vía aérea, que históricamente es el segmento que genera mayor derrama, ha forzado al destino a depender más del volumen de turismo nacional y de cruceristas.
Tras incidentes de seguridad reportados en la región, el destino ha buscado estabilizar sus cifras apoyándose en la conectividad con nuevas rutas aéreas y atrayendo turismo con eventos derivados de la Copa del Mundial de fútbol, pero hasta ahora se ha quedado corto.
